従来のwebアフィリエイトといえば、バナーによるリンクを行うことが通例でした。しかし、この方法では貴社に来訪するのは最初の１回目だけで、再度来訪される時にお客様が目的サイトをブックマークした場合、結果的にお客様は貴社のサイトを通過せずにリンク先サイトにたどり着くかたちになります。（図1）
- リンク先は既存のサイトのため貴社のブランドは保ちにくい
- 既存サイトをブックマークされた場合、顧客は貴社から離れ、既存サイトに直接アクセスする確率が高く、貴社のCRMが実現できない
Co-brand Partnership Programはこの点に着目し、継続的に貴社サイトにお客様を呼び込むシステムとなっています。ブックマークしたとしても、貴社サイトにお客様を必ずお戻しするシステムです。（図2） よって、貴社サイトへの来訪機会を増やすことに繋がるシステムになります。
（※会員様限定サービスにて利用の場合）
顧客はダブルブランドサイトにアクセスしても貴社サイトに誘導され、再訪率を高めます。また、貴社独自のプロモーションを行うことが可能です。
- ブックマークしても顧客を貴社サイトに戻す（Colosed Loop）
- 貴社独自のプロモーションを行うことが可能。
- 顧客がダブルブランドサイトをアクセスしても貴社サイトに誘導される。再訪率が高める。
コーブランド・パートナーシップ・プログラムは米国のI.C.C社（インターネット・コマース･コンサルタンツ）代表のJ.W.Tobin氏がビジネスモデルを発明し、現在同社がその特許権を保有しています。米国ではこのビジネスモデル特許を活用したオンラインフラワーサービスが、米国のＥマーケティングの成功事例として高い評価を得ております。日本においては唯一（株）日比谷花壇がこのビジネスモデルの独占使用権を獲得しサービスを展開しております。
|
